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【案例】化工材料与搜索引擎推广

2019-07-12 14:06 点击:

  化工材料(chemical engineering materials)是建造化工装置所需工程材料的简称。由于化工生产的物料和工艺条件各不相同,因而化工材料的品种繁多,型号、规格复杂,既包括一般工程材料,也包括化工装置专用的具有特殊性能、特殊用途的材料。

  目前该行业,在全国诸多地区均呈现不同需求;从省份维度而言目前该行业在广东、江苏、山东、浙江等地覆盖范围较广;从城市维度分析,该行业在广州、北京、上海、深圳等地分布较高。从搜索引擎角度来看,目前该行业的主要客户群体集中在北上广深的一二线沿海城市。这些地区人口密集,经济发达,交通便利,汽车,电子,建筑,航空航天,家电,交通运输,城市建设等产业处于快速发展阶段,对化工材料的需求巨大。另外受技术制约,国内化工新材料产品严重依赖进口,这与我国目前国情相符。

  通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,通过pc端搜索的人群主要集中在早上9点-11点,下午14点-16点,早上10点,下午15点是pc用户的搜索峰值;通过手机端搜索的人群从早上5点-22点呈不断增长趋势,搜索峰值在晚上21点。

  搜索引擎的查找像图书文献查找一样,需要确定最恰当的关键词。只有选取了相关度非常高的关键词,才能让查找者方便地找到。比如,如果你想销售的产品是老年服装,选取关键词“化工材料”,就过于宽泛了。如果把“聚氨酯”作为关键词,针对性与实用性就强得多。

  另外,在选取上,应该从产品的名称、特点、学术界的标准、访问者的习惯等几方面考虑,特别要注意的是英文关键词。由于翻译的水平参差不齐,确定时要特别用心。

  经过一系列的过程之后,关健词就出来了,但是还有很多内容可能给遗漏了,我们要站在用户的角度,以一个普通的用户买公司的产品,这个可以实现同一个目标,不同的人有不同的搜索习惯,使用的关健词可能不同。还有进行二次搜索。为什么要进行二次搜索,什么是二次搜索呢?我举一个很简单的例子,比如搜索一个东西,不可能将一个词语完整的打出来,搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程,这个时候发现了全称,然后这个全称再进行搜索,这就出现了一次搜索、二次搜索。

  前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求吸引就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)

  科学的流量管控、灵敏的市场嗅觉、个性化的关键词出价设置、合理的关键词匹配、等等这些都是支撑推广效果的重要的组成部分;将这些相结合,并以灵活运用,降低成本或许不再是难事。

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  住建部办公厅在《关于取消工程建设项目招标代理机构资格认定加强事中事后监管的通知》(建办市[2017]77号)中明确: